4 月中下旬，一场突如其来的舆论危机，令鸿茅药酒遭受几乎致命的重创。受这轮风波影响，昔日的热销明星产品陷入了停产滞销、库存大量积压的危险境地。即便是如今舆论已悄然转向，但围绕鸿茅药酒安全性、有效性、豹骨来源的网络传言和猜疑仍未见平息。

那么，在众说纷纭的背后，鸿茅药酒的是非真相究竟如何？企业如今是否已经走出困境？记者来到内蒙古乌兰察布市凉城县，对鸿茅药酒的生产企业——内蒙古鸿茅国药股份有限公司（以下简称 " 鸿茅国药 "）进行了实地探访。

鸿茅国药董事长鲍洪升日前接受媒体采访时介绍，舆情大面积爆发后，鸿茅药酒的品牌信任度遭受巨大打击。监管部门的全面监督核查，企业痛定思痛的自查整改，不仅让企业在转危为机中实现产品研发的迭代升级，而且随着对鸿茅药酒产品质量的检测结果的陆续公开，传统医学的保护与传承也得到了高度重视。

8 月份开始，鸿茅药酒部分工人已经回来上班，依靠库存的基酒和中药材，一点点在恢复生产。记者了解到，目前鸿茅药酒零售终端的销售量，已经从最低谷回升到平时的 35% 左右。

转危为机：立足传统医学传承保护 着眼科技迭代与时俱进

鸿茅药酒因为处方中含有 " 豹骨 " 而备受网民争议。鸿茅国药质量受权人王建国向记者表示，按照《中华人民共和国野生动物保护法》的相关规定，鸿茅药酒购买使用豹骨必须依法获得批准；食药监部门的飞行检查，也现场核实了豹骨的购买增值税发票、出入库台账、批生产记录、生产过程的数据完整性、物料平衡情况。

记者随后查询中国林业网的国家林业和草原局网上行政审批平台 " 结果公示 "，看到了该企业自 2010 年到 2018 年的有关行政许可项目和文号。据了解，根据原国家林业局和原国家工商行政管理总局的规定，凡生产、销售含有国家重点保护动物成分的中成药必须执行中国野生动物经营利用管理专用标识制度，该专用标识，是国家重点保护陆生野生动物及其制品的合法来源凭证。

王建国告诉记者，药品流通领域的每一瓶鸿茅药酒，包装外盒上都按规定贴有该专用标识，消费者可以通过手机扫描标识上的二维码进行验证。如果发现鸿茅药酒未贴标识或标识伪造，可以向当地林业主管部门或工商行政主管部门投诉举报。

中国野生动物经营利用管理标识

事实上，鸿茅药酒中去豹骨的研究工作，该公司早在 2007 年就已启动，并委托内蒙古食品药品检验所和内蒙古医学院进行了相关药理作用的实验研究。记者现场看到了多份实验研究报告和在学术期刊上发表的相关论文。

鸿茅国药委托内蒙古食品药品检验所进行实验研究的报告

展望未来：强化产品质量可持续提升 严格管控广告过度性宣传

在这次风波中，鸿茅药酒因为被曝光 " 十年被通报 2630 次广告违法 "、" 广告批文一千多个 "、" 夸大疗效、包治百病 " 等黑历史，引来舆论一片哗然，令其口碑形象大受打击。

采访中，鸿茅国药负责人对记者一再强调：" 无论如何，我们从来没有提过‘鸿茅药酒包治百病’，也没有推出过‘鸿茅药酒能治高血压、糖尿病’这些广告。" 记者随后也了解到，此次舆论事件中流传甚广的两张 " 喝鸿茅，百病消 " 广告图片，经查证是有人故意修改海报广告原图的伪造图片，与鸿茅国药并无关系。

实际上，鸿茅国药自新《广告法》颁布实施以来，对鸿茅药酒的广告宣传进行了大规模的整改工作，对经销商及各终端零售药店也都提出了细致的要求。这次整改起到了很大的作用，使鸿茅药酒的广告宣传始终保持在新广告法的规定范围之内。严格的监管制度让鸿茅药酒的广告在新广告法颁布之后基本杜绝了过度宣传的现象。

" 在新广告法颁布实施之前，尤其是 2008-2010 年期间，鸿茅药酒的一些市场确实存在着广告违规的问题，鸿茅国药对此负有不可推卸的主体责任。" 鸿茅国药企业负责人表示：" 近年来的广告投放量过大，也引起了公众的反感。我们对此真诚道歉，并感谢媒体和社会各界的监督批评。"

该企业负责人还表示，这次舆论事件，对鸿茅国药是一次警醒，告诫我们必须坚持严格自律，把社会责任放在第一位。接下来，鸿茅国药会进一步加强对各级经销商广告宣传的有效管控，并对鸿茅药酒持续进行安全性和有效性研究，更好地对消费者负责。

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